Veríme, že je dôležité, aby sme poznali pohľad mladej generácie. Občas máme tendencie mladých posudzovať alebo onálepkovať. Častokrát však vidíme iba vrchol ľadovca. Výskum trendov nám pomáha, aby sme videli lepšie pod povrch. Vďaka tomu vieme lepšie porozumieť svetu, v ktorom mladí ľudia vyrastajú, čo ich formuje, a ako sa to prejavuje na ich prežívaní či správaní. Zároveň chceme poznať ich pohľad na svet a na to, čo ich ako individuality, ale i celú generáciu utvára.